O crescente interesse pelo marketing internacional
Os mercados são cada vez mais competitivos, e as empresas encontram-se num contexto muito mais internacionalizado. As rápidas mudanças caracterizam os mercados internacionais o que obriga a estratégias muito competitivas para atingir o sucesso. Enquanto o mercado doméstico requer uma abordagem simples, nos mercados internacionais é necessário desenvolver estratégias multidimensionais. As empresas não devem limitar as suas opções á simples exportação, devem considerar outras formas de entrada
como: licenciamento, joint-venture ou investimento direto.
Marketing Internacional x Marketing Doméstico
Marketing doméstico é aquele que está direcionado exclusivamente para os mercados do país de origem
da empresa. Mas atualmente são cada vez menos os sectores em que as empresas conseguem prosperar praticando marketing doméstico. Isto pois, mesmo que as empresas não se envolvam de livre vontade no mkt internacional, a concorrência internacional acaba por surgir no seu mercado tradicional. Decisões como: preço, produto, distribuição, e comunicação, têm que ser tomadas em negócios na China ou em Portugal, mas a situação não é de todo simples, pois mesmo os princípios sendo os mesmos em marketing doméstico ou internacional ( ou seja, a estratégia é definida em função do público-alvo, dos concorrentes e do mercado), existem aspectos mais sensíveis que têm que ser ponderados que dependem da envolvente especifica ( do mercado exterior que nos encontramos).
EXEMPLO: Queremos montar uma atividade na área de restauração na Índia, devemos ter em conta que a comercialização de carne de vaca é proibida- ou seja característica própria do mercado. Possuir negócios em simultâneo em vários países obriga a uma organização e distribuição dos recursos pelos diversos mercados, de acordo com as necessidades dos mesmos. Podemos então afirmar que o mkt internacional difere do doméstico devido em certa parte às diferenças culturais que terão bastante importância no sucesso de implementação dos vários programas de mkt.
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